Маркетингові комунікації в системі управління підприємством

У монографії «Маркетингові комунікації в системі управління підприємством» розглядаються всі аспекти комплексу маркетингових комунікацій на підприємствах України: починаючи з теоретичних обґрунтувань значення застосування цього комплексу і закінчуючи плануванням та оцінкою його ефективності.

Основна увага приділена новим підходам у трактуванні складових комплексу маркетингових комунікацій, визначенні їх цілей, завдань, суб'єктів і об'єктів впливу; розробленню алгоритмів і моделей планування; експериментальній перевірці економіко-математичних моделей оцінки економічної ефективності комплексу маркетингових комунікацій.

Для наукових працівників, аспірантів, викладачів, студентів і спеціалістів, що розробляють дану проблему.

Книга може бути корисною працівникам маркетингових служб на підприємствах, рекламістам, торговельним агентам, іміджмейкерам, прессекретарям, спіндокторам, фахівцям з паблік рілейшнз, збуту продукції та матеріально-технічного забезпечення.
 

ЗМІСТ

Передмова 

Розділ 1 Методологічні основи та концептуальні підходи до маркетингових комунікацій у системі управління підприємством. 

1.1 Методологічні основи комунікацій у суспільстві та в системі управління підприємством 
1.2 Сутність комплексу маркетингових комунікацій та його роль в системі управління підприємством.
1.3 Концептуальні підходи до формування системи класифікації маркетингових комунікацій. 
1.4 Реклама в системі маркетингових комунікацій
1.5 Маркетингова політика стимулювання збуту 
1.6 Персональний продаж як складова комплексу маркетингових комунікацій. 
1.7 Пропаганда і паблік рілейшнз: спільні риси та відмінності 

Розділ 2 Ринок маркетингових комунікацій 

2.1 Сутність та особливості ринку маркетингових
2.2 Канали розподілу маркетингових комунікацій 
2.3 Вплив зовнішніх чинників на розвиток маркетингових комунікацій у системі управління підприємством
2.4 Система маркетингових комунікацій у внутрішньому середовищі підприємства
2.5 Аналіз стану українського рекламного ринку
2.6 Становлення паблік рілейшнз в Україні
2.7 Політика стимулювання збуту на ринку маркетингових комунікацій України
2.8 Комп’ютерні маркетингові комунікаційні технології на ринку України. 

Розділ 3 Планування комплексу маркетингових комунікацій 

3.1 Зміст та значення інтегрованої маркетингової системи комунікацій на підприємстві в умовах ринку 
3.2 Методичні підходи до планування комплексу маркетингових комунікацій 
3.3 Моделі планування комплексу маркетингових комунікацій 
3.4 Аналіз методів визначення бюджету на комплекс маркетингових комунікацій
3.5 Планування реклами та прийняття рішень 
3.6 Особливості планування пропаганди і паблік рілейшнз заходів
3.7 Розроблення комплексної програми стимулювання збуту і її апробація 
3.8 Формування комплексу маркетингових комунікацій залежно від типу ринку 
3.9 Формування комплексу маркетингових комунікацій залежно від етапів життєвого циклу товарів. 

Розділ 4 Оцінка ефективності застосування комплексу маркетингових комунікацій 

4.1 Аналітичне оцінювання сучасних методів визначення ефективності застосування комплексу маркетингових комунікацій 
4.2 Оцінка комунікативної ефективності комплексу маркетингових комунікацій 
4.3 Використання економіко-математичних моделей для оцінки економічної ефективності комплексу маркетингових комунікацій 
4.4 Теоретичні передумови застосування регресивно- кореляційного аналізу для оцінки економічної ефективності комплексу маркетингових комунікацій 
4.5 Експериментальна перевірка використання методу регресійно-кореляційного аналізу для оцінки економічної ефективності комплексу маркетингових комунікацій 
4.6 Побудова економіко-математичної моделі для визначення функціональної залежності обсягів продажу від витрат на комплекс маркетингових комунікацій 

Список використаної літератури